Γιατί ο ανταγωνιστής σου εμφανίζεται με αστέρια στη Google και εσύ όχι

Γιατί ο ανταγωνιστής σου εμφανίζεται με αστέρια στη Google και εσύ όχι

Ψάξε στη Google "φυσιοθεραπευτής Περιστέρι" ή όποια υπηρεσία θέλεις στην πόλη σου. Μερικά αποτελέσματα έχουν αστέρια αξιολόγησης, ωράριο, τηλέφωνο, μερικές φορές και τιμές. Η διαφορά αυτή έχει όνομα: schema markup (ή δομημένα δεδομένα) και αν το site σου δεν το έχει, χάνεις κλικ από ανθρώπους που ήδη σε ψάχνουν.

Άλλα αποτελέσματα έχουν μόνο έναν τίτλο και ένα URL. Ποιο θα πατούσες;

Τι φτιάχνει αυτά τα επιπλέον στοιχεία στη Google

Το schema markup είναι μερικές γραμμές κώδικα που προσθέτεις μια φορά στη σελίδα σου και λένε στη Google ακριβώς τι είδους επιχείρηση έχεις.

Χωρίς αυτά, η Google πρέπει να μαντέψει αν είσαι ιατρείο, κομμωτήριο ή εστιατόριο. Με αυτά, ξέρει ποιος είσαι, τι ώρες δουλεύεις και τι λένε οι πελάτες σου. Το αποτέλεσμα είναι το λεγόμενο rich snippet: αυτή η πλουσιότερη εμφάνιση στα αποτελέσματα αναζήτησης που κάνει κόσμο να κλικάρει.

Πόσο σου κοστίζει η απουσία του

Σε έρευνα της Backlinko με δεδομένα από 5 εκατομμύρια αποτελέσματα Google, τα rich snippets παίρνουν κατά μέσο όρο διπλάσια κλικ από κανονικά αποτελέσματα στην ίδια θέση.

Αυτό σημαίνει: αν 100 άτομα το μήνα βλέπουν το site σου στην αναζήτηση, μπορούν να γίνουν 200, χωρίς να ανέβεις ούτε μια θέση. Μόνο με το να φαίνεσαι πιο πλήρης.

Για μια επιχείρηση που κλείνει 20 ραντεβού τον μήνα από αναζητήσεις, αυτό μεταφράζεται σε 10 με 15 επιπλέον επισκέψεις κάθε μήνα, χωρίς επιπλέον διαφήμιση.

Γιατί τα περισσότερα sites δεν το έχουν

Δεν φαίνεται. Το site δείχνει φυσιολογικό στον επισκέπτη. Το πρόβλημα βρίσκεται κάτω από την επιφάνεια, στον κώδικα, και κανείς δεν το βλέπει αν δεν το ψάξει.

Δεν ρωτήθηκε. Αυτοί που έφτιαξαν το site σου πιθανώς το παρέλειψαν, είτε γιατί δεν το θεώρησαν προτεραιότητα είτε γιατί δεν συμπεριλαμβανόταν στο αρχικό κόστος.

Φαίνεται πολύπλοκο. Ο όρος "κώδικας" αποτρέπει πολλούς. Για τις περισσότερες τοπικές επιχειρήσεις όμως, το schema markup προστίθεται μια φορά και δεν χρειάζεται ξανά.

Τι μπορείς να κάνεις σήμερα

Έλεγξε αν το έχεις ήδη. Μπες στο Rich Results Test της Google, βάλε το URL του site σου και δες τι επιστρέφει. Αν δεν βλέπεις αποτελέσματα ή βλέπεις σφάλματα, το site σου δεν έχει δομημένα δεδομένα.

Αν έχεις WordPress. Το δωρεάν plugin Rank Math προσθέτει αυτόματα schema markup για τοπικές επιχειρήσεις. Βάζεις ωράριο, διεύθυνση και τύπο επιχείρησης, και αυτό γράφει τον κώδικα μόνο του.

Αν έχεις άλλο σύστημα. Το Schema Markup Generator σου δίνει έτοιμο κώδικα αφού συμπληρώσεις μια απλή φόρμα. Τον κώδικα τον βάζεις στη σελίδα σου μια φορά.

Πότε αξίζει να ζητήσεις βοήθεια

Αν θέλεις να είσαι σίγουρος ότι γίνεται σωστά, χωρίς να ανοίξεις κώδικα μόνος σου, αυτή είναι μια εφάπαξ εργασία. Στη VA Solutions ελέγχουμε τι τύπου schema markup ταιριάζει στη δική σου επιχείρηση, το τοποθετούμε σωστά και επαληθεύουμε ότι η Google το αναγνωρίζει.

Δεν αλλάζουμε τίποτα που βλέπει ο επισκέπτης. Αλλάζουμε αυτό που βλέπει η Google, ώστε να σε προτιμά.

Στείλε μας τη διεύθυνση του site σου και σου λέμε αν χάνεις κλικ από αυτό, δωρεάν, χωρίς δεσμεύσεις.